Eine Paywall ist eine Methode, mit der Verlage und andere Inhaltsanbieter den Zugang zu einem Teil oder der Gesamtheit ihrer Online-Inhalte beschränken. Nutzer müssen zahlen, um den hinter der Paywall versteckten Inhalt lesen, ansehen oder nutzen zu können. Es gibt verschiedene Arten von Paywalls:
- Harte Paywall: Hierbei wird der Zugang zu allen Inhalten nur zahlenden Abonnenten gewährt. Ohne Bezahlung ist kein Zugriff möglich.
- Weiche Paywall (auch „Metered Paywall“ genannt): Bei dieser Variante können Nutzer eine bestimmte Anzahl von Artikeln pro Monat kostenlos lesen. Erst wenn diese Freigrenze überschritten wird, ist eine Zahlung erforderlich.
- Dynamische Paywall: Diese passt sich dem Nutzungsverhalten der Leser an und entscheidet basierend auf verschiedenen Faktoren (wie Engagement oder Lesegewohnheiten), wann ein Nutzer zur Zahlung aufgefordert wird.
- Freemium-Modell: Hierbei sind grundlegende Inhalte kostenlos, für Premium-Inhalte ist jedoch ein Abonnement erforderlich.
Paywalls werden eingesetzt, um Einnahmen zu generieren und die Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten zu finanzieren. Sie sind eine Reaktion auf den Rückgang traditioneller Einnahmequellen wie dem Verkauf von Printmedien und Werbeeinnahmen im digitalen Zeitalter.
